[SNAKE SENSE 시리즈①]
✨ 아보하: 아주 보통의 하루, 그게 뭐가 특별한가요?
“아무 일도 없는 하루를 기록하는 게 뭐가 재밌어?”
하지만 지금 MZ세대는 그 평범한 하루를 콘텐츠로 만들고, 소비하고, 공감합니다.
이들이 주목하는 키워드, 바로 **‘#아보하’**입니다.
2025년 소비 트렌드 ‘SNAKE SENSE’ 중에서도 특히 일상과 감정의 소비를 대표하는 핵심 흐름이죠.
🍃 1. 아보하란?
‘아주 보통의 하루’의 줄임말로,
평범한 일상 속에서도 특별한 감정과 의미를 찾고 공유하는 소비자 행태를 말합니다.
- 오늘 아침 먹은 시리얼
- 산책길에 찍은 하늘
- 업무 중 잠깐의 커피 한잔
이런 소소한 일상을 SNS에 공유하고, 좋아요를 받고, 공감 댓글을 주고받습니다.
단순한 기록을 넘어서, 삶의 리듬과 감정을 나누는 ‘콘텐츠형 일상 소비’가 대세입니다.
🪄 2. 왜 지금 ‘일상의 기록’이 유행할까?
✅ (1) 디지털 피로 속 자기 감정 회복의 방식
넘쳐나는 정보와 자극적인 콘텐츠에 지친 사람들은 소박하고 정서적인 공유에 끌립니다.
그날 느꼈던 기분을 ‘짧은 글+사진’으로 기록하면서 자신의 정서 상태를 정리하고 위로를 받습니다.
✅ (2) 비교 피로 → 공감 우선의 문화
화려한 여행, 고급 소비 중심의 SNS 콘텐츠에 지친 소비자들이
‘나도 저런 하루 보냈어’ 하고 공감할 수 있는 콘텐츠에 더 높은 호응을 보입니다.
🛒 3. 아보하 트렌드는 실제 소비에도 영향을 미친다
이러한 감성 소비는 단순한 SNS 트렌드를 넘어, 상품 선택과 브랜드 경험에도 영향을 줍니다.
- 🧴 라이프스타일 브랜드: 감성 노트, 무취 향수, 따뜻한 색감의 소품 등
- ☕ F&B: ‘소확행’ 콘셉트 카페, 하루 한 잔 루틴 커피 브랜드
- 📖 콘텐츠: 브이로그, 다이어리 챌린지, 아카이빙 앱(예: 하루기록 앱 ‘세줄일기’)
“어제의 나는 무엇을 느꼈는가?”
이 브랜드는 내 감정에 어떤 이야기를 붙여주는가?
소비자들은 이제 제품의 기능뿐 아니라 정서적 공명을 기준으로 선택합니다.
📲 4. 브랜드와 콘텐츠 크리에이터가 주목해야 할 포인트
전략 포인트설명
| 공감 중심 콘텐츠 | 제품보다 ‘사용자의 하루’를 이야기하라 |
| 루틴 제안형 마케팅 | 일상 속 ‘작은 반복’을 제안하고 유도하라 |
| 자기치유적 경험 | 소비가 스트레스를 줄이고 감정을 안정시켜야 한다 |
| 꾸밈 없는 이미지 | 너무 연출된 영상/사진은 피로감을 준다 |
🔮 5. 아보하 이후, 소비의 미래는?
‘아보하’는 단순히 감성적인 유행이 아닙니다.
소비자가 ‘감정 중심으로 삶을 조직’하고 있다는 신호입니다.
브랜드든 개인이든, 더 이상 자극적인 화려함만으로는 소통이 어렵습니다.
일상, 감정, 그리고 나를 진짜로 이해해주는 무언가를 소비자들은 원합니다.